Vítej u dalšího Čtvrtečního Čtení.
Výběr domény je jedna z věcí, ze kterých mají lidé kolem webů často zbytečný respekt. Přitom to není žádná technická magie ani rozhodnutí, které by se nedalo později změnit. Jen je dobré se na začátku zastavit a položit si pár správných otázek.
Tenhle článek ti pomůže pochopit, co doména vlastně je, jak souvisí s webem a e-maily, a na co si dát při výběru pozor.
Co je doména
Doména je adresa tvého webu.
Stejně jako má dům ulici a číslo, má web svou doménu – například mojefirma.cz.
Sama o sobě neobsahuje žádný web.
Je to jen název, který říká prohlížeči: „Tady ten web najdeš.“
Jak doména funguje ve vztahu k webu a e-mailům
Doména propojuje několik věcí dohromady:
- web – návštěvník zadá doménu a dostane se na stránky
- e-maily – díky doméně můžeš mít adresy jako info@domena.cz
- identitu značky – je to to, co lidé vidí, píšou a pamatují si
Doména sama o sobě nic „nedělá“.
Je ale klíčovým rozcestníkem, bez kterého by se k webu ani e-mailům nikdo nedostal.
Jak vybírat doménu
Značka vs. klíčová slova
Na začátku si polož otázku:
Chci budovat značku, nebo chci, aby doména popisovala, co dělám?
Značková doména
- jméno firmy, projektu nebo osoby
- hůř se odhaduje, ale lépe se buduje dlouhodobě
Popisná doména (klíčová slova)
- napovídá, co nabízíš
- může pomoct s orientací, ale často je delší
Pokud si nejsi jistý/á, může pomoct rychlá analýza klíčových slov – třeba v Google Ads (plánovač klíčových slov). Ne proto, abys doménu „optimalizoval/a na SEO“, ale abys věděl/a, jak lidé přemýšlí a co hledají.
Délka, pomlčky, diakritika
Obecné pravidlo zní:
- kratší je lepší
- snadno vyslovitelná je výhoda
Pomlčky:
- nejsou chyba
- ale hůř se pamatují a diktují po telefonu
Diakritika:
- dnes technicky možná je
- v praxi ale často způsobuje zmatek
Pokud můžeš, drž se bez diakritiky a s co nejjednodušším zápisem.
Koncovky domén (.cz, .com, .eu…)
Výběr koncovky hodně závisí na:
- cílovém trhu
- typu projektu
- dostupnosti názvu
- .cz – ideální pro český trh
- .com – mezinárodní klasika
- .eu – kompromis pro evropské projekty
Důležité je si uvědomit jednu věc – doména není jednorázová koupě, ale pronájem. Doménu si pronajímáš a platíš za ni pravidelně – nejčastěji:
- ročně
- někdy na více let dopředu
Na to je dobré myslet hlavně u projektů, které plánuješ dlouhodobě.
Co je potřeba k registraci domény
Při registraci budeš potřebovat:
- jméno nebo název firmy
- kontaktní údaje (email, telefon, adresa)
- někdy identifikační údaje (IČ, DIČ) – pokud chceš faktury za doménu dávat do účetnictví
Vlastnictví
Doména je vždy registrovaná na konkrétní osobu nebo firmu.
To je důležité hlavně:
- při spolupráci s webařem
- při budoucím převodu nebo změně poskytovatele
Doména by měla být vždy psaná na majitele a provozovatele podnikání, které se na ní propaguje, ne na dodavatele. U několika klientů se mi stalo, že doménu měli registrovanou na původní tvůrce / správce webu a vyústilo to v takové problémy, že to za to nestojí. O tom, ale třeba někdy příště.
Registrátoři domén
Doménu registruješ u tzv. registrátora – společnosti, která zajišťuje její evidenci a správu.
Rozdíly mezi nimi jsou hlavně:
- v ceně
- v přehlednosti administrace
- v zákaznické podpoře
Mezi běžné registrátory u nás v Česku patří třeba Vedos.cz, Subreg.cz, Active24.cz, Forpsi.cz, Czechia.cz nebo třeba Domena.cz. Je jich ale mnohem víc a důležité je taky to, že spousta registrátorů domén současně poskytuje taky hosting, o kterém si budeme psát příště. Je tak možné zastřešit obě služby jedním poskytovatelem.
Časté chyby při výběru domény
- příliš dlouhý nebo složitý název
- snaha „nacpat“ do domény všechno
- výběr koncovky bez ohledu na cílovku
- registrace domény na někoho jiného
- nepočítání s pravidelnou platbou
Kdy se vyplatí se poradit
Vyplatí se ale poradit, pokud:
- váháš mezi více variantami
- řešíš rebranding
- plánuješ růst projektu
- chceš doménu napojit na e-maily a web bez zbytečných komplikací
Někdy stačí krátký rozhovor a rozhodnutí je hned jasnější.
Doménu zvládneš zaregistrovat sám/a.
Pokud ale váháš, jestli je ta správná, klidně se ozvi – někdy stačí krátká konzultace.